商圈俨然已经成为了城市的中心,它不仅是市民日常生活的消费重地,是城市经济活力展现的重要窗口,也正因为商圈集聚着高消费的庞大人流量,商圈广告有些独特的优势,成为户外大牌、电梯广告之后有一热门线下广告渠道。
很多创业者看到商圈广告这个行业的机会,却不知道如何实施。现在商圈广告的模式,一般是提供屏幕及营销平台给商圈店铺,换取1/3异业广告播放时间。接下来我们了解下实施过程中注意的事项及建议。
广告点位的选择
选择本地TOP1的商圈,自带品牌效应,招商会更轻松。
合作的商铺一般选择铺设在人流较多的餐饮门店、小吃步行街,但不仅仅局限于餐饮店铺,在商场往往还有很多人流量较大的零售店铺,比如礼品店、母婴店;这些店铺具有更准确清晰的受众人群,根据店铺人流的类型,接对应受众的广告,获得更好的效果。
招商选择
商圈广告的广告主,多数是本地房产、家装、艺术教育、婚庆等,另外一个注意点是要接取异业广告,如果在餐饮门店铺设屏幕,就避开接餐饮广告。
广告投放频次及收费
线下屏幕广告的市场价为40-元/周/屏,根据所在地区不同会有差异,一般单个屏幕的最大投放条数,建议是5条,这样单个屏幕上的广告可以获得合理的展现频次,完整覆盖受众。
想要加盟,选择哪个公司更好?
加盟主要考虑的三个点:成本、收益、广告平台的便利性;那么我们罗列一下目前最火爆的两个加盟公司的成本和收益,及平台功能性,方便大家做对比。
一、成本:
智屏传媒:更灵活的硬件选择方式
商显大屏+广告平台一体化方案:以50寸屏幕为例,元/台,台成本为:*=29.8万元。
广告盒子方案:元/台,台成本为:*=10.8万元,另采购50寸非智能屏,约为0元/台,如门店已有屏幕,也可复用门店屏幕。
北基传媒:仅有J1盒子方案
1.元/台,采购个赠送50个非智能屏幕,合伙人需另采购50个屏幕;成本合计:*+0*50=34.8万元。
二、收益:
智屏传媒:合伙人拥有区域内独家运营权限,如该区域已有合伙人,则不再进行招商。
合伙人自主广告分成:合伙人80%,智屏传媒20%
平台统一热推:合伙人50%,智屏传媒50%
北基传媒:无独家权限
合伙人自主广告分成:合伙人70%,北基传媒30%
平台统一热推:合伙人40%,北基传媒60%
三、广告平台功能性:
智屏传媒:
图片、视频、跑马灯文字、分屏等形式广告皆可以上屏,动效模板涵盖餐饮、零售、生鲜等各行各业,合伙人可以根据实际需求,自由选择广告投放场景。
北基传媒:
支持图片上屏,动态模板仅有餐饮行业,合伙人仅可与餐饮门店店主合作,无其他广告投放场景可选。