零售新动向
抖音年货节玩法出炉，构建三方年货生意模式
12月7日消息，日前抖音官方召开了抖音年货节招商大会，公布了抖音年货节的活动节奏、商家特色玩法和机构服务商玩法。据悉，年的抖音年货节，抖音方面将注重内容电商的打造，为商家、服务商、达人机构三方构建年货生意模式。
据了解，此次年货节将从年1月4日持续到20日，期间分为三个阶段，分别为：4日至6日的“抖音新年购，买遍全中国”、7日至13日的“抖音贺新年，品类大狂欢”和14日至20日的“抖音新年味，抢新年货节”。
活动期间，抖音电商鼓励商家提报具有中国传统文化IP元素、与春节年货强相关的产品，同时为商家提供抖音年货节主会场商品百万级别曝光、分会场全周期曝光的支持。
“上新礼”即品牌新上市的年货精品，抖音将从“四新”（新技术、新功能、新设计、新体验）和“四力”（品牌力、新品力、趋势力、种草力）两方面对商品进行考量。在年货节期间，抖音电商将选出17名“新品/新锐推荐官”，以每天一场新品直播的形式为新锐品牌提供流量扶持。
在对新锐品牌的营销扶持上，抖音官方会打标认证，并定制出圈宣传；平台会为品牌提供专属新锐推荐官，安排达人专场直插带货；抖音会为新锐品牌提供年货节会场坑位；同抖音会安排专属新锐品牌商家训练营帮助品牌成长。
年货节期间，抖音电商会针对符合条件、且不同规模的直播间进行定制化流量扶持，打造自己的“重点直播间”。单直播间最高可获取百万资源包，并有机会在年货节核心会场展示。
抖音、火山将首次实现大促会场的联动，商家达人可以在抖音、火山双端同步短视频、直播等内容，获取更多的流量。
除了玩法外，抖音还在产品层面进行了升级——为商家和达人升级了年货粉丝券、年货秒杀、年货新人专区三项产品，为机构和服务商提供了运营服务商打榜赛、招商团长排位赛或机构排位赛等多种活动。