很多人都对某些企业的广告营销买过单，却不知其实无论是国家还是城市，都需要像企业一样对自己的口碑做城市营销。而所谓的城市营销就是指提高城市形象、树立城市品牌从而扩大影响力。
作为宁波人，你一定在央视上听到过“阿拉宁波欢迎您”或者“书藏古今，港通天下”这两句话。其实，这便是城市营销。但是事实上是，你听到过这两句话——你也“只”听到过这两句话。
有很多人说有实力就够了，这种“虚”的我们根本不在乎。
但城市营销真的毫无作用吗？——答案当然是否定的。
其一：扩大自己的知名度，提升了旅游、经济等各个方面。
比起杭州一个名不见经传的“小”西湖骗取大量游客观赏时。北方的青岛和哈尔滨也分别在用啤酒+海滩，冰雪之城+俄罗斯风格建筑大打城市营销。你可能还听说过温州皮革厂的段子，领略过金华火腿的名声，都让城市知名度大噪。
而宁波拥有全亚洲最古老的“藏书阁”——天一阁，连北京的皇家藏书阁都是仿照它来建造的。拥有奉化雪獒山的米勒佛道场，拥有几倍于西湖的东钱湖景区，但为什么只有宁波混的这么“惨”呢？
提高知名度，吸引的不仅是游客，还有投资和学生。
宁波和青岛级别，地理环境和资源都类似，设想，作为一个投资客或者学生，你会选择哪一个城市呢？我想，绝大部分人还是会选择青岛。
你问他们为什么？他们绝对答不出宁波的缺点，他们会告诉你青岛有名啊，举办过国际级大型会议啊。名气会吸引更多人前来求学、投资就业，二者相辅相成，是正向关系。选的是环境，选的是未来，就像很多人宁愿在江浙沪读普通一本也不愿意去西北读或者道理一样。
所以即使青岛在GDP方面根本比不过宁波，即使青岛在5A景区数量要比宁波少，但却挡不住其游客数量的增长。
宁波差的不是实力，而是营销。
其二，基础设施短板造成的发展力缺陷
如果由于机场、高铁站等设施过小造成的人流强度大可以通过高负荷来解决。那么有些基础设施的短板，却压根弥补不了漏洞。因为，不是木板太“短”——而是根本“没有”木板。
体育场
如果你看到别的城市都在举办大型演唱会的时候，你是否有想过接下来会轮到自己的城市？大型的演唱会不仅热度大，能频上热搜，还能吸引外省及省内其他城市的人到来，这无形增加了城市的宣传。
但现实是，宁波并没有一座大型的体育场。宁波唯一的体育场，相信大家都很熟悉了——建造于上世纪90年代，距今已经30年历史的富邦体育场。掉色的水泥看台，生锈的围栏，座位数位列浙江倒数，你还期许这里能举办大型活动？
去年，新建设的奥体中心开业，已经举办过六场演唱会，带动了市民久违的激情。毕竟，相比其他副省级城市，来宁波开演唱会的真心不多。
利益至上？还是“前瞻性”的缺失？
人们常说宁波的发展是被“拖”坏了，总是等急了，实在没办法了才动手解决。
例如，富邦体育场在年中日韩青少年运动会举办时才迎来了建成20年来的首次改造。宁波机场在客流量超过设计容量5倍时才开始着手建造新机场。
那么，新的奥体中心体育场合适建造呢？却得到了令人意想不到的回答。本就是基础设施带动周边商业成熟发展，如今却反转了过来，令人匪夷所思。
讽刺的是，宁波还申报了年亚洲杯足球赛，与13个城市相竞争，不知足联审核的人看到又会作何感想呢？
反观浙江别的城市近年都有新的大型体育场落成，杭州大莲花8万，温州奥体5万，台州体育场4万，绍兴轻纺城体育场4万，湖州奥体4万，嘉兴奥体3.5万，宁波是15个副省级城市，5个计划单列市中和浙江唯一一个没有大型体育场的城市。
宁波，是时候为自己宣传营销了，你对此作何感想呢？