铱星导读
置身《阿凡达》奇幻的潘多拉世界、体验《冰雪奇缘》银装素裹的视觉场景、探索《星际穿越》里的太空旅行……这些电影中的异次元场景，正不断具化为购物中心的各式各样主题空间。它们围绕“主题”进行活动的打造和布局，引导年轻人参与互动体验的同时，承载更多的情感链接，从而深度触达年轻人的心智，为“出圈”创造有利条件。
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铱星云商新媒体中心
01聚焦互动，主题空间解锁新玩法
近日，由创梦天地和腾讯QQ联手打造的全国首家QQfamily旗舰店在深圳欢乐海岸正式开业。该店是两层独栋建筑，1楼主要售卖潮玩精品和国行游戏主机，2楼是主机游戏体验馆，还打造了三个不同主题的游戏房。店内设计以白色为主，搭配科技感的银色陈列柜，营造出充满奇幻未来感的QQ王国。
记者探店时观察到，该店一楼是零售区，主要售卖潮玩精品和国行游戏主机。其中，潮玩精品包括王者荣耀手办以及一些QQ原创IP手办和盲盒；游戏主机零售区则为售卖PS5、Switch等主机游戏；针对小白玩家，还设有体验区，进行简单展示和互动的空间。
二楼则是主机游戏体验馆，配备最全的主机游戏，该区域主要规划红蓝两大阵营，红色座椅区是Switch，蓝色座椅是PS5。据创梦娱乐拓展总监李锴介绍，主机游戏区别于传统的电脑游戏和手机游戏，最大的特点在于它的互动性，例如马里奥系列非常适合家长与小孩之间的互动，可以增进亲子关系。
此外，QQfamily旗舰店打造了藏宝魔阁、幻暮之森、加州迷踪等主题游戏房。据悉，这也是深圳唯一的湖景游戏包房，设有84寸4K高清电视，立体声音响，提供各类主机游戏、腾讯视频等内容，适合团建、家庭聚会、情侣约会、生日party等社交场合。
显然，全国首家QQfamily旗舰店突破了普通潮玩店商品展示的单一功能，从周边产品、潮玩、游戏、场景体验等方面进行“互动”布局，以复合业态形式构建沉浸式体验的同时，也为实体门店的“互动”玩法提供了更多的创造空间。无独有偶，主题展览更是成为与年轻人互动的新风潮。
近日，落于南头古城的深圳“嘿哟音乐·超级黑胶工厂”正式开幕。该店设计以工业风为主，双层+错层的有趣空间融合黑胶工坊、音乐零售等，设有10余个黑胶唱片分区，展示出近万张黑胶唱片；同时，还打造深圳首个大型“黑胶唱片展”——中国唱片好好好好听特展。
据了解，中国唱片好好好好听特展是超级黑胶工厂的首场展览，其目的在于挖掘中国近百年的珍贵音乐文物，从封面美学、歌词、曲风与舞蹈等，刻画时代流行文化与国家社会变迁的面貌。
本次展览打造出“爷青回传国之宝”、“好好锻炼体操广场”、“生产丰收大超市”三大主题展馆，分别呈现中华民族奋斗历程、全民健身体操文化、人民农作生产丰收；还设有20多个打卡场景，通过各种有趣的互动装置，让大家在好好好好玩之中，感叹百年中国唱片的“好好好好听”！
有网友表示，“中国唱片好好好好听特展好玩有趣，在游戏中获得了满满的音乐知识”、“家里有位音乐发烧友，看了这个展，剁手买了唱片机和黑胶唱片”、“好想要周杰伦全套黑胶唱片”、“广播体操、眼保健操等，运用现代AI科技，趣味十足，回忆拉满”……
02哪些“互动”玩法正当红？
一直以来，SP活动是购物中心引流拓客的有效手段。购物中心往往会通过抽奖、红包雨、小游戏、答题等互动形式来吸引更多的人流，引导到店消费，从而获得更高的消费转化率。
进入新消费时代，不断进化的商业新业态新模式催生了新玩法，购物中心吸引顾客的手段也进阶到让消费者参与互动体验的新时代。购物中心正是洞察到这一新消费需求，开展主题互动的布局。从“主题互动”的形式来看，目前主要有以下几种：
打卡式互动：颜值经济时代，不少商业空间以“主题”为切入点，围绕主题进行各个场景的美陈布局，增强消费者的视觉体验，从而吸引消费者。比如QQfamily旗舰店以表情包为灵感，在主机游戏体验区设有一面“表情墙”，旁边藏着一个小机关，按一下就可以随机获得一个表情，提供给消费者一个全新的打卡互动空间。
游戏式互动：通过游戏形式打造互动场景，是主题空间常见的玩法。游戏式互动可以让参与者获得愉悦的体验和感官认知的同时，还能增进游戏双方之间的情感。例如，QQfamily旗舰店的马里奥系列游戏，就可以让家庭客群通过游戏互动来获得新体验，增进亲子间的情感；不少主机游戏也成为朋友、情侣们聚会的不错选择。
回忆式互动：随着消费升级的加快，消费者的需求域已经逐步拓宽，尤其是年轻人更加
